2008年北(běi)京奧運會讓世界重新認識了中(zhōng)國，可見奧運會其本身帶給國家和民族的意義絕非可以用經濟來衡量的。2008年的北(běi)京奧運會用一(yī)場無與倫比的盛宴，給世界一(yī)扇窗口，進一(yī)步彰顯中(zhōng)華實力和真實形象。在2008年北(běi)京奧運會後，中(zhōng)國進入了後奧運時期，國人掀起一(yī)股健身熱潮，全民健身深入人心，各種體(tǐ)育器材也進入大(dà)街小(xiǎo)巷，運動相關産業鏈蓬勃發展，中(zhōng)國的經濟也迎來了十年黃金高速發展期。從酒店(diàn)投資(zī)本身來講，2008年到2018年十年的後奧運黃金時期也是酒店(diàn)行業的高速發展期，中(zhōng)國的酒店(diàn)投資(zī)熱潮從經濟型酒店(diàn)開(kāi)始走向多元化發展期，進一(yī)步促進了旅遊業的大(dà)發展。出入境遊也在奧運會後迎來高速發展，據文旅部統計，從2008年到2019年，出入境遊增長了十倍，到2019年達到3億人次，其中(zhōng)入境遊人次占到近一(yī)半，北(běi)京上海等地成爲入境遊的首站。
在時隔13年之後，北(běi)京再次迎來冬季奧運會的舉辦。相比夏季奧運會，冬季奧運會因受氣候季節和受衆人群等因素影響，影響力較弱一(yī)些。但冬奧會依舊(jiù)是四年一(yī)度冰雪運動的頂流運動。2008年北(běi)京奧運會的成功舉辦，讓世界徹底了解了一(yī)個嶄新的中(zhōng)國，也促進了國際經濟的繁榮，更促進了旅遊業的繁榮，尤其是出入境遊。2022年冬奧會的舉辦，也将重新再一(yī)次打開(kāi)國門，讓世界爲之震動。而另一(yī)個好的效果就是帶動國家民衆冰雪經濟的發展，也爲酒店(diàn)投資(zī)方向提供了一(yī)個新的參考方向。
冬奧會後的冰雪機遇
艾媒咨詢發布的《2022年中(zhōng)國冰雪運動行業發展趨勢報告》顯示，2021年中(zhōng)國冰雪運動行業市場規模爲594.9億元，預計2022年将達713.9億元。而2016年這個數字隻有350億。從消費(fèi)人次上看，消費(fèi)人次逐步增長，并且越來越年輕化。冰雪運動成爲本次冬奧會之後的主流方向。滑雪，滑冰這些基本的項目都是受歡迎的方式。據艾媒數據顯示，近85%以上的冰雪運動群體(tǐ)收入在月收入5000元以上，而25-32歲爲主要消費(fèi)人群。冰雪運動的特點是單人消費(fèi)額較高，并且受氣候及環境的影響，占人口多數的南(nán)方人口群體(tǐ)對冰雪運動不是非常了解，而且想體(tǐ)驗冰雪運動則需要到遙遠的北(běi)方去(qù)，成本增加限制了冰雪運動的發展。随着冬奧會的宣傳，冰雪運動首先能激發國人的運動激情，并進一(yī)步普及了冰雪運動的常識。冰雪運動和常規運動最大(dà)的區别在于，前者是娛樂爲主，而後者則以健身爲主要，注定冰雪是一(yī)項高附加及高收入的項目。
而據攜程旅行近日發布的2022年春節旅遊總結報告顯示，本次春節出行的特點爲“冷熱交替”受熱捧，即海南(nán)代表的熱帶旅遊和東北(běi)爲代表的冰雪旅遊最受關注。出發東北(běi)的機票(piào)預定同比增長五成左右，而滑雪主題酒店(diàn)受到青睐，預定量同比增長54%，在這個闆塊裏，90後爲主力擔當，年輕人成爲消費(fèi)主力。
冰雪遊如何促進酒店(diàn)投資(zī)
本次冬奧會的賽事舉辦地北(běi)京賽區、張家口崇禮、延慶賽區在本屆奧運會申辦成功後就開(kāi)始着手規劃了很多具備冬奧接待能力的高端度假酒店(diàn)，其中(zhōng)涵蓋了洲際、萬豪等旗下(xià)高端酒店(diàn)品牌。根據疫情前的數據統計，延慶和崇禮賽區本身規劃酒店(diàn)數都在兩位數之上，後因疫情的影響，接待需求的減少，部分(fēn)酒店(diàn)沒有達到開(kāi)業狀态，但各賽區還是有數家指定酒店(diàn)趕在奧運開(kāi)幕前開(kāi)業。在冬奧會結束之後，如何更好的經營奧運場館，帶動當地冰雪旅遊是當地政府需要着力發力的重點。三個賽區相比東北(běi)和西北(běi)具備較強的地理位置優勢，更好的吸納南(nán)方客群前來消費(fèi)，具備奧運會接待能力的基礎設施，這都是先天性的優勢，在奧運會後，需要挖掘和開(kāi)發更好的配套和冰雪項目，做好這些，當地的旅遊和酒店(diàn)投資(zī)還是有非常大(dà)的潛力。
滑雪場和冰上項目一(yī)直受環境和回報的影響，阻擋了很多的投資(zī)客。傳統冰雪旅遊較爲發達的地區隻是在以東北(běi)哈爾濱爲主和新疆爲中(zhōng)心的兩個方向，北(běi)京等依靠這次冬奧會也将會迅速發展起來。但是傳統冰雪度假區存在偏遠和交通不便的問題。如何促進冰雪遊的發展是北(běi)方各地政府需要大(dà)力支持和研究的課題。按照國内氣候走向，整合秦嶺淮河一(yī)線以北(běi)都具備冰雪遊發展的氣候條件，但爲何沒有幾個地方真正能做到知(zhī)名冰雪旅遊目的地，這和冰雪旅遊起步晚，投資(zī)關注度不高都有關系。
冰雪相關的酒店(diàn)需要跟随條件和配套向前，如果僅僅是個酒店(diàn)，那麽吸引力是不夠的。需要通過整個文旅體(tǐ)育冰雪遊項目整體(tǐ)結合起來。位于云南都江堰的萬達融創文旅城，已經開(kāi)業了國内最大(dà)的室内滑雪場，并形成了冰雪+度假酒店(diàn)概念的綜合體(tǐ)，成爲四季室内滑雪，四季室外(wài)觀景的現代度假産業綜合體(tǐ)的打造方向。而在東北(běi)和新疆地區，這些傳統冰雪遊地區，這兩年受疫情影響嚴重的地區，在本次冬奧會的影響作用下(xià)，定會迎來冰雪遊的先發優勢，酒店(diàn)業也會福兮禍兮，加速回暖。如筆者的故鄉新疆阿勒泰，具備優秀的滑雪自然條件，當地的将軍山滑雪場也是亞洲最大(dà)最優越的滑雪場之一(yī)，早年受地理位置影響，遊客甚微，近兩年在新年冰雪遊的發展支持下(xià)，在奧運會的影響下(xià)，遊客逐年提高，酒店(diàn)也迎來發展的增速時期，一(yī)房難求也出現在這個地區的淡季期。
後冬奧時期的投資(zī)展望
冰雪遊在冬奧會後将以每年15%的增速發展，而冰雪遊帶動的相關産業鏈則是更大(dà)的市場。冰雪裝備産業、服裝鞋帽産業、交通産業、附屬設施産業都是年千億級别規模的。未來将是國内遊一(yī)個巨大(dà)的市場蛋糕。走出紅海競争走向藍(lán)海領域，是産業轉型的重要決策，但也要避免盲目擁擠進入，避免同質化競争。冰雪酒店(diàn)投資(zī)要跟随大(dà)勢，這裏的大(dà)勢是找準定位和方向。如傳統的冰雪度假區，四季打造的旅遊目的地，正在發展上升期的地方冰雪文體(tǐ)項目，都是可以考慮的。而絕非隻是北(běi)方有雪的某個城鎮或者景區。
首先要具備先天自然條件的冰雪城市和目的地，還要有當地強有力的正常支援，再者需要交通便利的地區和城市或者景區，這些才是一(yī)個新的藍(lán)海。目前疫情背景之下(xià)，拉動對内消費(fèi)，促進内循環旅遊是經濟增長和旅遊消費(fèi)的根本。酒店(diàn)投資(zī)已過最好的時期，黃金白(bái)銀時期都已不在，唯有跟随時代的腳步，向前走。
轉載來源：HON酒店(diàn)觀察
